Italia leader mondiale per matrimoni e viaggi di nozze: il wedding tourism sfiora il miliardo
Il Belpaese si conferma la destinazione più ambita per honeymoon e celebrazioni di coppie straniere, con oltre 15mila matrimoni dall’estero e una spesa media in crescita.
L’Italia conferma la propria leadership globale nel settore dei matrimoni e dei viaggi di nozze, posizionandosi come la destinazione più ambita per honeymoon luxury, davanti a Grecia e Bali secondo le ultime rilevazioni di Honeymoon Destination. Accanto al successo nel segmento dei viaggi di nozze, cresce anche il numero di coppie straniere che scelgono il Belpaese per sposarsi: oltre 15.100 matrimoni celebrati in Italia nel 2025 segnano un incremento dell’11,4% rispetto all’anno precedente.
Secondo le rilevazioni di ENIT, quasi un milione di persone è coinvolto in queste celebrazioni, generando circa 4 milioni di pernottamenti. La spesa media per evento raggiunge i 61.500 euro, con la ristorazione che rappresenta la voce più consistente, pari al 36% del totale. L’indotto complessivo del wedding tourism in Italia si avvicina al miliardo di euro, raddoppiando i valori pre-Covid, e testimonia la crescita di un settore caratterizzato da una filiera sempre più qualificata, dove la richiesta di wedding planner ha raggiunto il 46,3%.
Sul piano geografico, il Centro Italia resta la meta preferita, con una quota del 31,1%, ma cresce anche l’interesse verso Sud e Isole, in particolare la Sicilia, che si conferma tra le destinazioni più richieste. Il fenomeno riguarda anche le coppie italiane: nel 2025, 8.400 coppie hanno deciso di sposarsi fuori dalla propria regione, alla ricerca di esperienze autentiche e location d’eccellenza.
Un’altra tendenza significativa riguarda l’incremento di coppie provenienti da mercati a lungo raggio, tra cui Canada, Giappone, Argentina, India, Emirati Arabi Uniti e Sud-Est asiatico. La scelta dell’Italia come meta matrimoniale e di viaggio di nozze è guidata dal fascino del Made in Italy, dalla qualità dell’accoglienza e dalla possibilità di vivere un’esperienza culturale completa, che spazia dal cibo alle ambientazioni storiche e paesaggistiche.
Ivana Jelinic, amministratore delegato di ENIT, sottolinea come l’Italia offra esperienze uniche e sappia rispondere a esigenze complesse, con un impatto positivo significativo sul comparto turistico ed economico del Paese. Il settore del wedding tourism si conferma quindi non solo come segmento di alta redditività, ma anche come strumento di valorizzazione del territorio e delle eccellenze locali.
A testimonianza dell’importanza strategica del comparto, ENIT ha recentemente organizzato a Londra l’“ENIT Weddings and Luxury Workshop”, con la partecipazione di 17 operatori italiani tra hotel di lusso e Destination Management Company e 25 professionisti britannici del settore wedding. L’iniziativa ha incluso un tour gastronomico dedicato a far conoscere e valorizzare le eccellenze enogastronomiche italiane, rafforzando la promozione dell’Italia come destinazione di riferimento per matrimoni e viaggi di nozze luxury.