La Thailandia rilancia sul benessere: “Healing is the New Luxury” al centro della strategia 2027
L'Ente Nazionale per il Turismo Thailandese si presenta a Rimini con uno stand completamente rinnovato e una nuova strategia di promozione basata su benessere, autenticità e turismo sostenibile.
La Thailandia si prepara a incontrare il mercato italiano al TTG Travel Experience 2026 con una presenza rinnovata e un messaggio chiaro: il nuovo lusso è il benessere. Dal 14 al 16 ottobre, l'Ente Nazionale per il Turismo Thailandese sarà presente nel Padiglione A7, stand 129, con uno spazio espositivo di 48 metri quadrati completamente ripensato per raccontare l'evoluzione dell'offerta turistica della destinazione.
Al centro della partecipazione figura il nuovo concept strategico "Healing is the New Luxury", destinato a guidare la comunicazione della Thailandia nel prossimo anno. Una visione che segna il passaggio da una crescita basata sui volumi turistici a un modello focalizzato sulla qualità dell'esperienza e sul valore delle connessioni autentiche.
La strategia propone una nuova interpretazione del lusso, inteso non più come esclusività materiale ma come possibilità di vivere esperienze capaci di rigenerare corpo e mente. Un approccio che integra benessere, cultura, gastronomia, spiritualità e incontro con le comunità locali.
Il progetto si sviluppa attraverso cinque direttrici principali: ritiri immersi nella natura dedicati alla cura di sé, rituali ispirati alle tradizioni thailandesi, valorizzazione dei paesaggi naturali e della green season, slow travel a contatto con le comunità locali e relazioni autentiche fondate su sostenibilità e responsabilità.
Particolare attenzione sarà dedicata anche alla promozione di destinazioni meno conosciute rispetto ai circuiti tradizionali. Tra queste Chiang Rai, nel nord del Paese, con villaggi montani, piantagioni di tè e percorsi di trekking, e Krabi, che affianca alle celebri spiagge delle Andamane esperienze di ecoturismo, kayak tra le mangrovie e visite alle comunità locali.
Un altro tema forte sarà il patrimonio culturale thailandese. La destinazione presenterà le novità legate ai siti UNESCO, incluso il recente riconoscimento del Wat Phra Mahathat Woramahawihan di Nakhon Si Thammarat, che si aggiunge ai grandi simboli culturali e naturali già riconosciuti a livello internazionale.
La gastronomia sarà invece raccontata come strumento di benessere e scoperta del territorio, attraverso itinerari che combinano cucina locale, ingredienti della medicina tradizionale thailandese e programmi wellness. In primo piano anche le destinazioni balneari dedicate al benessere, come Koh Samui e Krabi, sempre più richieste dai viaggiatori internazionali.
La presenza thailandese al TTG sarà arricchita da sei co-espositori che rappresentano l'intera filiera turistica della destinazione. Accanto all'Ente saranno presenti i DMC Asco Lotus, Asian Trails, Siam Dragon Tour e Siam Holiday & Leisure, oltre a Thai Airways International e ALL Inclusive Collection.
La presenza al TTG Travel Experience
Il momento istituzionale più importante è previsto per il 14 ottobre, quando allo stand thailandese sarà presente Chiravadee Khunsub, Deputy Governor for International Marketing di Tourism Authority of Thailand per Europa, Americhe, Medio Oriente e Africa. La dirigente incontrerà partner commerciali, tour operator e stampa specializzata per approfondire le strategie di sviluppo della destinazione sul mercato internazionale. La Thailandia sarà presente al TTG Travel Experience dal 14 al 16 ottobre presso il Padiglione A7, stand 129.