Marriott debutta nel midscale europeo con Series: 11 hotel tra Italia e Regno Unito
Accordi con Amapa e Splendid Hospitality per l’ingresso di 11 hotel: conversioni e nuove aperture spingono l’espansione del gruppo nel segmento midscale europeo
Marriott International accelera la propria strategia nel segmento midscale in Europa con il lancio del brand collection Series by Marriott, che debutta nella regione con 11 progetti tra Italia e Regno Unito. L’iniziativa nasce dalla collaborazione con Amapa Group e Splendid Hospitality Group.
Il nuovo brand, annunciato a livello globale nel 2025, è pensato per posizionarsi tra midscale e upscale, puntando su un’offerta essenziale ma curata, con forte attenzione all’identità locale e all’efficienza operativa. Tra le caratteristiche: camere moderne, servizi essenziali, design ispirato alla destinazione e formule food & beverage “grab & go”.
In Italia, l’accordo con Amapa prevede sei operazioni: cinque conversioni – a Montesilvano, Peschici, Pomezia, Rimini e Venezia – e una nuova apertura a Valmontone. Nel Regno Unito, invece, saranno cinque gli hotel coinvolti grazie all’intesa con Splendid Hospitality, tra cui strutture a Londra nelle aree di Earls Court, Euston e Kings Cross.
“La domanda di soluzioni di hospitality accessibili in Italia continua a crescere e questa collaborazione ci consente di proporre ai viaggiatori un’esperienza autentica, radicata nel territorio e al tempo stesso coerente negli standard – spiega Neal Jones, President EMEA di Marriott International –. Vediamo un forte potenziale di espansione per Series by Marriott in tutta Europa, anche grazie alla possibilità per i proprietari di mantenere l’identità indipendente beneficiando della forza del programma Marriott Bonvoy”.
L’operazione si inserisce in una più ampia strategia di crescita nel segmento midscale, uno dei più dinamici nel mercato europeo. “Continuiamo a espandere rapidamente la nostra offerta per rispondere alla domanda di conversioni efficienti da parte di proprietari e franchisee”, aggiunge Jerome Briet, Chief Development Officer EMEA. Il debutto europeo di Series by Marriott segue il lancio, nel 2023, di Four Points Flex by Sheraton, oggi il marchio a più rapida crescita del gruppo nella regione, con circa 40 strutture operative in sette mercati. Marriott guarda inoltre allo sviluppo di StudioRes, brand midscale per soggiorni prolungati già introdotto negli Stati Uniti.
Con oltre 9.800 proprietà in 145 Paesi, Marriott continua così a rafforzare il proprio posizionamento nei segmenti a maggiore domanda, puntando su modelli flessibili e su partnership con operatori locali per accelerare l’espansione.