Portogallo in campo con il turismo: al via la campagna globale “It’s Portugal Time”
VisitPortugal punta sulla visibilità dei Mondiali FIFA 2026 per rafforzare il posizionamento internazionale della destinazione.
L'ente nazionale del turismo ha infatti lanciato la campagna globale “It's Portugal Time”, realizzata in collaborazione con la Federazione Portoghese del Calcio e rivolta a sette mercati strategici: Stati Uniti, Canada, Brasile, Regno Unito, Spagna, Germania e Francia.
La campagna utilizza il linguaggio e l'immaginario del calcio per promuovere il patrimonio turistico del Paese. Attraverso una narrazione ispirata alle convocazioni e alle formazioni delle squadre nazionali, VisitPortugal presenta la propria “formazione titolare”, composta dalle principali attrazioni della destinazione: patrimonio culturale, natura, gastronomia e surf. Nei giorni delle partite della nazionale portoghese, i canali digitali dell'ente svelano infatti una squadra alternativa composta dalle eccellenze del territorio, con l'obiettivo di stimolare curiosità e interesse presso il pubblico internazionale attraverso un approccio creativo e non convenzionale.
Parallelamente alla campagna, VisitPortugal ha avviato una collaborazione con Time Out International che prevede attività editoriali, iniziative digitali ed eventi esperienziali dedicati ai principali mercati nordamericani. Cuore del progetto sarà la Portugal House, spazio allestito sul rooftop del Time Out Market di Brooklyn, a New York, destinato a diventare il punto di riferimento della promozione turistica portoghese durante il Mondiale.
La struttura, attiva dal 10 giugno al 18 luglio, ospiterà incontri con tour operator, appuntamenti con la stampa, eventi culturali e attività aperte al pubblico. Il progetto nasce dalla partnership tra la Federazione Portoghese del Calcio e Turismo de Portugal e coinvolge aziende, operatori turistici, chef e artisti chiamati a raccontare il Paese attraverso esperienze immersive.
Tra le iniziative in programma anche la celebrazione delle tradizionali festività popolari dedicate a Sant'Antonio, San Giovanni e San Pietro. Dopo l'inaugurazione del 13 giugno, il calendario proseguirà con eventi culturali e momenti di networking rivolti agli operatori del settore turistico.
Particolare attenzione sarà dedicata all'enogastronomia, con la partecipazione di chef provenienti da diverse regioni del Paese, tra cui Diogo Rocha del ristorante Mesa de Lemos di Viseu, Arnaldo Azevedo dell'Hotel Vila Foz di Porto, Henrique Sá Pessoa di Lisbona, João Oliveira del ristorante Vista in Algarve e Filipe Ramalho del Páteo Real di Alter do Chão.
Il programma prevede inoltre incontri business con il trade americano. Tra gli appuntamenti principali figurano quelli del 15 e 16 giugno, che vedono la partecipazione di circa 20 aziende portoghesi insieme ai rappresentanti di VisitPortugal.
«La partecipazione del Portogallo alla Coppa del Mondo è un'eccellente opportunità per rafforzare il posizionamento del Portogallo come destinazione vivace, autentica e contemporanea, capace di offrire esperienze memorabili. È anche il momento ideale per promuovere il Portogallo come paese ospitante della Coppa del Mondo nel 2030», ha dichiarato Carlos Abade, presidente di Turismo de Portugal.
L'iniziativa si inserisce nella strategia di promozione internazionale del Paese e mira a sfruttare la visibilità di uno degli eventi sportivi più seguiti al mondo per consolidare l'immagine del Portogallo come destinazione turistica di riferimento a livello globale.