Regione Lombardia avvia la realizzazione della Carta Regionale del Turista: prima in Italia su scala regionale

Con l’approvazione del Decreto n. 7556 del 29 maggio, Regione Lombardia avvia ufficialmente la seconda fase del progetto Carta Regionale del Turista, uno degli obiettivi strategici dell’Assessorato al Turismo, Marketing Territoriale e Moda, guidato da Barbara Mazzali.
Si tratta di un’iniziativa innovativa, ispirata ai migliori esempi internazionali - come la New York Pass, la Barcellona Card o le smart city card di Tokyo, Hong Kong e Shanghai - che consente di integrare in una piattaforma digitale esperienze, servizi e attrazioni turistiche, offrendo al viaggiatore un accesso facilitato e vantaggioso a tutto ciò che la Lombardia ha da offrire.
“Con la Carta Regionale del Turista compiamo un salto di qualità verso un modello di turismo intelligente, accessibile e competitivo", commenta l’Assessore Mazzali. "È un progetto che ho fortemente voluto fin dall’inizio del mio mandato, e che oggi si concretizza con una visione chiara: semplificare la vita del turista, valorizzare i territori e costruire una narrazione digitale unitaria della Lombardia”.
La piattaforma sarà uno strumento digitale di promozione e vendita di pacchetti esperienziali, in grado di raccogliere e integrare le proposte dei territori: dai percorsi enogastronomici alle visite culturali, dalle attività outdoor, ai laboratori artigianali e creativi legati alla moda e al design.
“Il turismo non è solo un numero: è economia, identità, e cultura condivisa", aggiunge. "Con questa carta vogliamo offrire al viaggiatore non solo un passaporto digitale per la Lombardia, ma anche un invito a viverla in modo autentico, esplorando luoghi meno noti ma straordinari. È uno strumento potente per coinvolgere i territori e rafforzare il legame tra le imprese locali e la domanda turistica internazionale”.

Tecnologia e territorio: aperta la manifestazione di interesse

L’avviso pubblico per la manifestazione di interesse sarà disponibile sul portale Bandi e Servizi dal 16 giugno al 16 luglio 2025. I soggetti interessati potranno proporre soluzioni tecnologiche che garantiscano una copertura regionale progressiva, vantaggi per gli operatori aderenti, e strategie efficaci di promozione del brand Lombardia.
“La nostra regione sarà la prima in Italia ad avere una vera e propria Carta del Turista regionale", conclude Mazzali. "Un primato che testimonia la volontà di innovare, ma anche di rendere la nostra offerta turistica più connessa, personalizzata e accessibile. È un progetto che parla la lingua del viaggiatore moderno: digitale, sostenibile e consapevole”.
Il progetto sarà sviluppato con un partenariato pubblico-privato in un arco temporale di 5 anni, sotto il coordinamento di una cabina di regia permanente, con l’obiettivo di monitorare l’andamento e implementare eventuali sviluppi futuri. I soggetti aderenti potranno utilizzare il marchio 'in-lombardia' e l’identità visiva del progetto 'Lombardia Style', contribuendo alla promozione integrata dell’intero sistema turistico lombardo.