Slovenia 2025: turismo in crescita tra qualità, sostenibilità e valorizzazione culturale

Il 2025 segna un altro anno di successo per il turismo sloveno, con una crescita stabile e moderata che ha portato al numero più alto di arrivi e pernottamenti mai registrati. Questi risultati derivano da una cooperazione strategica e coordinata tra destinazioni, imprese turistiche, comunità locali e istituzioni statali, supportata da alti livelli di soddisfazione dei visitatori internazionali e un atteggiamento positivo della popolazione verso il turismo.

Il Ministro dell’Economia, Turismo e Sport, Matjaž Han, e la Direttrice dello Slovenian Tourist Board, Maja Pak Olaj, hanno sottolineato come la crescita futura sarà guidata da qualità superiore, sviluppo sostenibile e resilienza a lungo termine del settore. Han ha evidenziato che nel 2025 sono stati completati investimenti per 121 milioni di euro, cofinanziati con fondi europei e nazionali, sostenendo 119 progetti per un valore totale di 278 milioni di euro. “Il successo del turismo sloveno non è casuale: è frutto di misure mirate, investimenti e promozione strategica”, ha dichiarato Han. Pak Olaj ha aggiunto: “I dati confermano che il turismo sloveno è in buona salute. La crescita non si è limitata alle destinazioni più frequentate, ma si è diffusa in numerose aree, durante tutto l’anno. La valorizzazione culturale, la sostenibilità e la creazione di valore aggiunto rimangono priorità chiave.”

Nel 2025, i pernottamenti degli stranieri sono aumentati di circa il 9%, con Germania, Italia, Austria, Repubblica Ceca e Croazia a rappresentare il 44% del totale. Crescita significativa si è registrata anche nei mercati di Polonia, Spagna, Regno Unito, Paesi Bassi e Stati Uniti. Il mercato interno continua a giocare un ruolo strategico, contribuendo a circa un quarto dei pernottamenti totali.

Tra le novità, il National Tourism Information Hub offre ora una panoramica completa su impatti economici, ambientali e sociali del turismo, supportando una gestione più efficiente e responsabile del settore. Inoltre, il programma Green Scheme of Slovenian Tourism è integrato nel sistema NiST, promuovendo monitoraggio ambientale e sostenibilità.

Per il 2026, il Ministero lancerà nuovi bandi per lo sviluppo di esperienze turistiche autentiche e per la gestione sostenibile delle destinazioni, con fondi complessivi fino a 15 milioni di euro e incentivi per l’adozione di certificazioni di sostenibilità fino a 3.500 euro per etichetta. Lo Slovenian Tourist Board continuerà a promuovere la destinazione con campagne digitali in 18 mercati, eventi B2B, partnership con media internazionali e brand di riferimento, nonché iniziative legate a cultura, sport e innovazione digitale. Il turismo culturale sarà al centro della comunicazione, con eventi chiave come Škofja Loka Passion Play, apertura del Lah Museum e mostre di artisti internazionali.

A livello internazionale, la Slovenia è stata eletta per la prima volta nel Consiglio Esecutivo del UN Tourism, ricoprendo anche il ruolo di First Vice-Chair, consolidando la sua influenza nella definizione delle politiche turistiche globali.