Turismo incoming, Pasqua 2026: domanda high-end solida e America in testa ai flussi verso l’Italia

Domanda internazionale solida, forte incidenza dei mercati oltreoceano e una crescente ricerca di esperienze su misura. È la fotografia del turismo incoming in Italia per la Pasqua 2026 tracciata da AG Boutique Journey, DMC e tour operator incoming di AG Group specializzato nel segmento tailor made e luxury.

Nonostante un contesto globale segnato da tensioni geopolitiche e il confronto con un 2025 trainato dall’effetto straordinario del Giubileo, il quadro resta positivo, soprattutto nel segmento high-end. L’Italia continua infatti ad attrarre una clientela internazionale ad alto potere di acquisto, interessata a viaggi personalizzati, servizi esclusivi e soggiorni di fascia alta.

“Il dato che riteniamo più significativo riguarda la tenuta della domanda nel segmento high-end, che continua a mostrarsi consistente anche in una fase internazionale segnata da tensioni geopolitiche. Nel dialogo con clienti e partner emerge come, accanto alla necessaria attenzione al contesto internazionale, continui a prevalere una percezione molto forte dell’Italia quale meta sicura, stabile e sempre desiderabile. Si tratta di un elemento che oggi contribuisce in modo concreto a sostenere i flussi turistici e conferma la capacità del Paese di restare un punto di riferimento per il turismo di alta gamma”, dichiara Salvatore Gioiosa, chief commercial officer di AG Boutique Journey.

Confronto con il 2025 e distribuzione della domanda
Il confronto con lo scorso anno va letto alla luce dell’effetto Giubileo, che aveva generato volumi eccezionali proprio nel periodo pasquale. Il 2026 si posiziona su livelli più fisiologici, ma comunque positivi. Cambia anche la distribuzione temporale della domanda, oggi meno concentrata nei giorni della festività e più estesa ai periodi immediatamente precedenti e successivi, soprattutto per i mercati long haul.

Il peso dei mercati: America protagonista
Il continente americano si conferma il principale bacino per AG Boutique Journey, con circa il 65% delle prenotazioni complessive. Il Canada rappresenta da solo circa il 30%, consolidando il proprio ruolo di mercato stabile. Dinamiche di crescita rilevanti arrivano da Stati Uniti e Messico, con incrementi tra il 10% e il 20%, mentre il LatAm registra un +15%, trainato in particolare da Brasile e Argentina.
Europa e Asia si attestano entrambe intorno al 15%: la prima si mantiene stabile, mentre la seconda evidenzia segnali di ripresa graduale in alcuni mercati chiave.

Una domanda resiliente e flessibile
Il segmento luxury conferma una clientela resiliente, poco influenzata dal contesto internazionale e caratterizzata da elevata capacità di spesa. Le prenotazioni alternano programmazione anticipata e richieste sotto data, sempre più frequenti nel lusso. Il cliente americano e latinoamericano si distingue per maggiore flessibilità e rapidità decisionale rispetto a quello europeo. In questo scenario, il contesto geopolitico rafforza il posizionamento dell’Italia, percepita come destinazione sicura e affidabile.

Prodotto: tra Grand Tour e “deep Italy”
Dal punto di vista dell’offerta, il Grand Tour Italia in chiave luxury resta un pilastro, con itinerari di 12-14 giorni tra Roma, Firenze e Venezia, spesso estesi a Toscana e Costiera Amalfitana. Parallelamente cresce il filone della “deep Italy”, con itinerari che si spingono verso il Sud e le destinazioni meno battute, includendo borghi, Puglia e Matera.
I viaggi sono fortemente personalizzati, con un’attenzione crescente all’autenticità e al dettaglio. La durata media si attesta sui 12-14 giorni, con un aumento delle richieste anche per soggiorni intorno ai nove giorni.

Esperienze esclusive e accessi privilegiati
Resta costante l’interesse per il Vaticano e i Musei Vaticani, richiesti tutto l’anno con formule private. Più in generale, la domanda si orienta verso esperienze uniche e non replicabili: aperture esclusive di palazzi storici con cene curate da chef stellati, visite private in cantine iconiche con i proprietari, trasferimenti in elicottero tra più destinazioni e giornate in yacht privato. Proposte costruite su misura, in linea con le aspettative di una clientela alto-spendente.

Profilo del viaggiatore e canali di acquisto
Il cliente tipo viaggia in coppia, in famiglia o in piccoli gruppi, con grande attenzione ai dettagli e una forte preferenza per un approccio consulenziale. Accanto a questo modello, AG Boutique Journey ha introdotto anche un sistema online dedicato a una clientela più autonoma, interessata a costruire il viaggio in modo indipendente: un canale complementare che amplia il raggio d’azione senza sostituire il livello di personalizzazione del luxury.

Prospettive
Guardando ai prossimi mesi, si conferma il peso crescente dei mercati oltreoceano e l’interesse costante verso l’Italia. In questo contesto, AG Boutique Journey continuerà a investire nei mercati americano, asiatico e in Oceania, mantenendo al tempo stesso una presenza attiva in Medio Oriente, nell’ambito di una strategia di sviluppo internazionale.