Vacanze di Natale sempre più green: tre viaggiatori su quattro pronti a scegliere la sostenibilità

Le festività natalizie segnano una svolta nelle abitudini di viaggio degli italiani, con una crescente attenzione alla sostenibilità ambientale. Secondo un’analisi del Centro Studi Up2You, il 75% dei viaggiatori è pronto a modificare il proprio modo di viaggiare già dalle prossime vacanze, mentre per l’83% ridurre l’impatto ambientale del soggiorno è diventata una priorità.

Un cambiamento che emerge con forza anche nella pianificazione delle vacanze invernali: aumenta l’interesse per mete meno affollate, strutture ricettive attente all’ambiente e itinerari capaci di coniugare esperienza, autenticità e rispetto del territorio. La sostenibilità si conferma così un fattore sempre più determinante nelle scelte di viaggio. «Viaggiare in modo sostenibile non significa rinunciare al comfort, ma scegliere con consapevolezza – sottolinea Alessandro Broglia, Chief Sustainability Officer e Co-Founder di Up2You –. È un modo di vivere il viaggio più autentico, che rispetta i luoghi e genera valore per le comunità locali». Un approccio che trova riscontro anche nella definizione di turismo sostenibile fornita dal Programma delle Nazioni Unite per l’Ambiente e dall’Organizzazione Mondiale del Turismo, secondo cui si tratta di un modello che tiene conto degli impatti economici, sociali e ambientali presenti e futuri, rispondendo alle esigenze di viaggiatori, industria e territori ospitanti.

Le scelte dei viaggiatori: trasporti, consumi e responsabilità

I dati del Centro Studi Up2You evidenziano come la spinta verso un turismo più responsabile si traduca in comportamenti concreti. Il 71% dei viaggiatori dichiara di voler “lasciare i luoghi visitati in condizioni migliori rispetto a quando è arrivato”, in aumento di otto punti percentuali rispetto al 2023. Il 57% intende ridurre i consumi energetici durante il viaggio, mentre il 54% orienterà le proprie scelte verso mezzi di trasporto a basso impatto ambientale. Cresce anche la consapevolezza delle responsabilità condivise: il 45% dei turisti riconosce un ruolo attivo del viaggiatore nel ridurre gli impatti sociali del turismo, ma chiede un impegno concreto anche ai fornitori turistici (43%) e alle istituzioni pubbliche (44%).

Certificazioni e trasparenza come leva competitiva

Parallelamente aumenta la richiesta di trasparenza. Quasi un viaggiatore su due (45%) preferisce strutture che possano dimostrare il conseguimento di certificazioni di sostenibilità, mentre il 67% ritiene fondamentale l’armonizzazione degli standard, per rendere l’offerta più chiara e comparabile. Secondo Up2You, questo scenario rappresenta un’opportunità strategica per hotel, agenzie di viaggio e tour operator, chiamati a trasformare la sostenibilità in un vero vantaggio competitivo e in uno strumento per costruire relazioni di fiducia durature con i clienti.

Dalla strategia all’operatività

Il Centro Studi Up2You evidenzia come la sostenibilità possa essere integrata nell’offerta turistica senza stravolgere i modelli esistenti, attraverso pratiche misurabili, trasparenti e adattabili alle diverse realtà aziendali. Un percorso che consente di intercettare nuovi segmenti di domanda, evitare il rischio di greenwashing e monitorare in modo continuativo l’impatto ambientale delle attività. «Nel turismo, la sostenibilità non si improvvisa: richiede metodo, trasparenza e la capacità di raccontare con autenticità i risultati raggiunti – conclude Broglia –. Solo così può diventare un elemento strutturale di crescita e fiducia, e non una semplice tendenza del momento».