Varazze rinnova la sua identità turistica: nasce il brand “All Season Holidays”

Con l’arrivo dell’estate 2025, Varazze rilancia la propria identità turistica e si propone al mercato con un nuovo brand, “Varazze – All Season Holidays”, accompagnato da un piano di comunicazione integrato pensato per rafforzare il posizionamento della destinazione come meta attrattiva durante tutto l’arco dell’anno. L’obiettivo è valorizzare in modo unitario il patrimonio naturale, culturale e balneare del territorio, puntando su una narrazione coerente e sulla destagionalizzazione dell’offerta.

Il concept alla base del nuovo brand, sviluppato dall’agenzia ligure Studiowiki, ruota intorno all’idea di “orizzonti verticali”, che evocano il dialogo tra il mare e le montagne alle spalle della città. Il nuovo logo si ispira alla brezza marina, simbolo di leggerezza e benessere, e sarà il perno della prossima campagna di comunicazione, costruita per consolidare l’identità visiva e narrativa della destinazione. Il progetto prevede anche il lancio di un portale turistico dedicato, Varazze.it, online dal 30 giugno e realizzato da Kumbe, agenzia specializzata in soluzioni digitali per il turismo, oltre all’attivazione di nuovi canali social esclusivamente orientati alla promozione turistica. Secondo il sindaco Luigi Pierfederici, il nuovo brand rappresenta un cambiamento di visione che mira a una crescita armonica della città, valorizzando l’insieme delle energie del territorio, dagli operatori economici al tessuto culturale e associativo. Il progetto nasce da un’analisi approfondita dell’esistente, con l’intento di mettere a sistema le risorse e sviluppare una strategia condivisa, orientata alla sostenibilità e alla creazione di nuove opportunità per il comparto turistico locale. L’intero piano di rilancio è stato costruito con un approccio partecipato, grazie al coinvolgimento diretto degli operatori e alla definizione di sei macro-ambiti tematici che guideranno tutte le attività di promozione, in un’ottica di segmentazione dell’offerta e maggiore efficacia comunicativa.

L’estate 2025 segna l’avvio concreto di questa nuova strategia, con un calendario di eventi ampio e articolato, capace di parlare a pubblici diversi e di posizionare Varazze come una destinazione che punta su cultura, spettacolo, natura, sport ed esperienze immersive. Tra i principali appuntamenti figurano il Varazze Cult Fest “Parole al femminile”, la rassegna “Varazze Città delle Donne”, il teatro itinerante di Shakespeare by Night, il Festival di Architettura “Abitare la Vacanza”, il Riviera Jazz & Blues Festival e la storica manifestazione “Varazze è Lirica”, che culminerà con il concerto del soprano Mariella Devia. Al calendario si aggiunge “Oltremare 2025”, un progetto culturale diffuso che coinvolgerà la città e il suo entroterra da luglio a novembre con concerti, performance, residenze artistiche e masterclass. Tra agosto e ottobre, inoltre, sono attese la Notte Blu con grandi ospiti musicali, il Varazze Adventure Festival e il Terzo Air Show con il sorvolo delle Frecce Tricolori. Varazze ospiterà infine il 50° Premio Nazionale “Alpino dell’anno 2024”.

Secondo gli assessori Marilena Ratto e Maria Angela Calcagno, il calendario è pensato per valorizzare tutte le anime della città, da quella culturale a quella ambientale, costruendo un’offerta capace di coinvolgere residenti, turisti abituali e nuovi visitatori. La partecipazione attiva della comunità e la qualità dell’esperienza sono i cardini su cui si fonda questa nuova stagione turistica, che segna per Varazze l’inizio di un percorso di promozione strutturata, identitaria e orientata al futuro.