Royal Caribbean Cruises Ltd. cambia identità e prende il nome di Royal Caribbean Group che racchiude i marchi Royal Caribbean International, Celebrity Cruises, Silversea, Azamara, TUI Cruises e Hapag-Lloyd Cruises. “Il nome è più semplice, più fresco e più moderno. È anche più descrittivo: il Royal Caribbean Group suona come il nome di una società madre, che riflette la nostra crescita ed evoluzione dall'ultima volta che abbiamo aggiornato la nostra identità più di 20 anni fa". Queste le parole di Richard Fain presidente e CEO di Royal Caribbean Group. Anche il logo del Royal Caribbean Group è stato aggiornato. L'emblema iconico della corona e dell'ancora della compagnia è stato affilato e reso più simmetrico all'interno di un cerchio.
L'identità del Royal Caribbean Group è stata progettata da Chermayeff & Geismar & Haviv.