L'anno 2023 ha segnato un trionfo per il turismo in Lombardia, con oltre 50 milioni di pernottamenti nelle strutture ricettive regionali. Un exploit che ha superato il già celebrato 2019, noto come l'anno d'oro del turismo italiano, quando la Lombardia aveva raggiunto quota 44 milioni di pernottamenti. Un dato eclatante, soprattutto se si considera che il 65% di questi pernottamenti proviene da ospiti internazionali, con un incremento di 6 milioni di notti.
Barbara Mazzali, Assessore a Turismo e Moda di Regione Lombardia, ha condiviso il suo entusiasmo: “Nel 2023 abbiamo superato i 50 milioni di pernottamenti. Un dato straordinario che evidenzia la crescita significativa del turismo in Lombardia”. L'Assessore ha evidenziato i mercati chiave: “I tedeschi sono i nostri principali ospiti stranieri, seguiti da americani, francesi, britannici, olandesi, svizzeri e polacchi”. Una posizione di rilievo che colloca la Lombardia tra le cinque regioni italiane più ambite come meta turistica. Per consolidare questo trend positivo nel 2024, la Regione sta pianificando una serie di attività promozionali, online e offline, partecipazioni a fiere di settore e riedizioni di bandi di supporto alle imprese locali.
Lombardia Style e le Olimpiadi Invernali 2026
Barbara Mazzali ha sottolineato come i Grandi Eventi “siano un motore cruciale per il turismo in Lombardia, con le Olimpiadi Invernali 2026 a Milano Cortina in cima alla lista”. La strategia è chiara: far diventare l'intera regione il palcoscenico di un evento di portata mondiale. In questa direzione, è stato lanciato il nuovo brand 'Lombardia Style', un marchio che rappresenta il meglio della produzione e della creatività Made in Lombardia. “Il 'Lombardia Style' identifica il top dei luoghi, della produzione e della creatività lombarda, offrendo un'immagine distintiva della nostra regione nel mondo. Un territorio – ha evidenziato Mazzali - che offre non solo viaggi, ma anche un connubio unico tra estro e disciplina, riflesso nell'eccellenza dei settori del turismo, moda, design, cibo, musica, architettura e nautica”.
L'Ascesa del Turismo Enogastronomico
Ma la Lombardia è anche celebre per il suo turismo enogastronomico, un pilastro fondamentale con 1,7 milioni di presenze e un ricavo di 88 milioni di euro. Un segmento che Barbara Mazzali ha incoronato come fondamentale: “Cibo e vino sono espressioni del territorio lombardo e simboli del 'Lombardia Style'. Con l'assegnazione di prestigiose Stelle Michelin a 7 nuovi ristoranti lombardi, la regione si conferma nell'Olimpo della cucina Made in Italy”.
Lombardia Green
Il 2023, inoltre, ha visto un aumento dell'attenzione alla sostenibilità nel turismo. L'Assessore ha evidenziato l'importanza di chiamare queste scelte 'responsabili' e ha annunciato un bando per la riqualificazione o la costruzione di strutture ricettive basate sul principio europeo del 'Do No Significant Harm', mirato a non causare danni significativi all'ambiente: “La sostenibilità non è solo una scelta, ma una responsabilità. Abbiamo messo a punto un bando da 30 milioni di euro per strutture ricettive, con l'obiettivo di non arrecare un danno significativo all'ambiente”.
Inclusività e Accessibilità: Lombardia per Tutti
Un territorio che vuole farsi portabandiera dell'inclusività nel turismo. “Il viaggio – ha proseguito Mazzali - è un'esperienza per tutti. Per questo abbiamo creato la sezione Lombardia Facile sul nostro portale turistico, progettata per agevolare persone con esigenze speciali a trovare strutture adatte alle loro necessità. Il nostro obiettivo è rendere la Lombardia accessibile a tutti, inclusi coloro con esigenze speciali”.
Osservatorio Turistico Regionale: Dati per la Competitività
Grande soddisfazione, infine, per l'istituzione di un Osservatorio Turistico Regionale: “Abbiamo messo in campo uno strumento che aumenterà la competitività turistica della Lombardia. Dati aggiornati ed elaborazioni predittive sono fondamentali per comprendere le aree su cui intervenire, direzionando le azioni istituzionali in maniera sempre più efficace”. Studiare i dati per progettare il futuro: “Monitorare costantemente i mercati turistici è necessario anche per intercettare i trend più innovativi ed elaborare scenari sono ugualmente importanti per gli operatori per orientare la loro offerta”.